Push The Courvoisier: Jsou rappeři placeni za umístění produktu?

Push Courvoisier

V dnešní době si zkuste dát CD od svého oblíbeného rappera, aniž byste slyšeli nekonečnou sérii zástrček pro Burberry, Air Force Ones, Alizé, Maybach, jmenujete to.

chris hnědé tělo na mě

Jsou však všudypřítomné produkty hip-hopu jen o umělcích, kteří zaznamenávají svůj životní styl, nebo se síly marketingu dostaly do melodií vašeho oblíbeného rappera? Co dál, úspěšná skladba napsaná o Hummerech placená výrobcem automobilu? No, možná.





„Dokud mi někdo nezaplatí miliardu dolarů nebo nenabídne kapitál, tak to nehrajeme,“ řekl spoluzakladatel Roc-A-Fella Records Damon Dash o tom, že na požádání napsal produkty do písně. „To se nikdy neděje, protože jakmile získáte takovou moc, že ​​mi někdo chce zaplatit, abych něco udělal, nepotřebuji to. Slyšel jsem o společnostech, které o to žádají [umělce], ale ve skutečnosti se nám to ještě nestalo. '

Jak se stává, jeho největší umělec Jay-Z nepotřebuje v tomto oddělení žádnou pomoc. Jigga je již známý svými produktovými texty, ale posádka Roc-A-Fella to nechce jen tak rozdat. S úspěchem oděvní řady Roc-A-Wear a nedávným nákupem značky vodky Armadale má Jay své vlastní výrobky (viz texty k písni „Vše, co potřebuji“). Totéž platí pro kontrolu nadýchaného jména Sean John nebo Ruff Ryders, kteří křičí na Dirty Denim, protože proč dávat ostatním bezplatnou reklamu, když si můžete pomoci sami?



'Rapujeme jen o věcech, které se nám líbí.' Zmíním Cheetos, protože je mám rád, ale kdyby ne, nebyli by v našich písních, “řekl Dash.

V té době umělci zmiňovali své oblíbené boty, oblečení nebo alkohol pro zábavu a nit, ale není žádným tajemstvím, že dobře umístěný humbuk vám může přinést dohodu o schválení produktu, sponzorství turné nebo přinejmenším plnou skříň volného vybavení.

'Veřejnost je v dnešní době mnohem chytřejší ohledně upouštění jmen a propagace,' řekl Lucian James, zakladatel strategie společnosti LucJam pro strategii značky, která na svém webu Americanbrandstand.com sleduje zmínky o produktech v hitových popových písních. Od spuštění stránky v lednu se ujal vedení Mercedes s 53 zmínkami, následují Lexus, Cristal, Bacardi, Timberland a Nike. Nejpozději Plakátovací tabule žebříček jednotlivců v první dvacítce je šest skladeb s jednou nebo více referencemi na produkty.



James poukázal na smeč Busta Rhymese „Pass the Courvoisier“ jako na příklad schválení produktu, který změnil způsob, jakým se uzavírají obchody. Vedení společnosti Busta uvedlo, že jeho obrovský hit ohledně značky koňaku byl pouze uměleckou volbou, ale také pomohl mateřské společnosti Courvoisier, francouzské Allied Domecq, dosáhnout dvouciferného nárůstu prodeje lihoviny v USA na nejvyšší úrovni. Domecq později dosáhl propagační dohody s Bustaovou správcovskou společností Violator. A Nelly musela vědět, že jeho pocta Nike's Air Force Ones mu může přinést dohodu o obuvi, což se samozřejmě stalo, s podpisovou obuví Nelly Nike, která přijde na podzim.

Věci byly mnohem nevinnější v den, kdy Run-DMC nechtěně zahájil trend s „My Adidas“, ódou na jejich oblíbené kopy. Než se hip-hop stal dominantním dodavatelem kultury a módy mládeže, byl to pouliční žánr, o kterém si velké firmy buď nevěděly, nebo nebyly ochotny ho kvůli svému nepoctivému obrazu schválit.

Když exekutoři společnosti Adidas viděli tisíce fanoušků, kteří mávali ve vzduchu na šňůrce Run-DMC v roce 86 vztyčené boty, zhasla žárovka. Kapele byla nabídnuta lukrativní sponzorská dohoda v blízkosti 1,5 milionu dolarů. Ve stejném roce se rapper Kurtis Blow stal první hip-hopovou hvězdou, která natočila reklamu, když prošel mikrofonem pro Sprite. Stavidla byla otevřená, ale Madison Avenue chvíli trvalo, než si uvědomila, že hip-hop je jedním z nejmocnějších marketingových nástrojů v okolí.

V poslední době se rapperům připisuje zásluha na zvýšení maloobchodního jmění všeho od sody po boty, druhé díky Fabolousovi a jeho spotům pro sbírku RBK. Tenisky S. Cartera od Jay-Z byly údajně jednou z nejrychleji prodávaných linek v historii společnosti Reebok, což byl jeden z prvních případů, kdy bota od nesportovce tak rychle vyletěla z obchodů. Čím větší hvězda, tím více obchodů, o čemž svědčí nedávný podpis společnosti 50 Cent u Reebok na značkové boty (viz '50 Cent Can Now Throw Out His S. Carters') a Ecko na oděvní linii.

Vyprodává se nebo se prodává? Vyprodávání je v rockovém světě již dlouho problémem, ale dopad umístění produktu na tento žánr nezasáhl stejnou silou. Bruce Springsteen („Cadillac Ranch“) a Prince („Little Red Corvette“) patří k mnoha rockovým umělcům, kteří psali ódy na auta, ale jen málo umělců mimo hip-hop tak velkoryse pokropilo názvy svých písní, což je trend Jamese. vidí pokračování. To je to, co nazval zásadní rozdíl mezi hip-hopem a zbytkem hudebního světa.

'Hip-hop je o tom, co je tady a teď, zatímco rockové a popové písně jsou spíše o věčných tématech lásky a nenávisti,' řekl. 'Mnoho současné kultury se týká věcí, které chceme a vlastníme.'

Podnikatelští rappeři jako Puffy to posunuli o krok dále. Se svou společností Blue Flame Marketing and Advertising, mezi jejíž klienty patří Versace, Nike, Pepsi, Foot Locker a Bentley, Diddy dále stírá hranici mezi hudbou a zbožím.

„Hip-hop je ambiciózní a otevřenější k identifikaci se se značkami,“ řekl prezident Blue Flame Jameel Haasan Spencer. `` Kdysi bylo skvělé nemít peníze, když Run-DMC rapoval o tom, že 'Calvin Klein není žádný přítel mysli', ale teď je hip-hop více podnikatelský. '

sexuální medicína po dlouhou dobu

Spencer zopakoval Dashovu perspektivu, že dokud se zdá, že umělec má skutečnou afinitu k produktu, vyprodání není problém. 'Když jsem viděl Kid Rock na South Beach a pozval mě dovnitř na pivo, sedělo tam šest balení Coors Light,' řekl. „Opravdu to pije. Naši umělci zmiňují Seana Johna, protože každý měsíc dostávají oblečení od Seana Johna a značku znají a líbí se jim. Ale když vidíte Fabolous v reklamě Reebok, víte, že právě dostal šek, protože ve svých videích nosí Nike. '

Spencer řekl, že součástí jeho práce je poslouchat vydání Bad Boy, zjišťovat, jaké produkty se etiketa chová a snažit se s těmito společnostmi navázat vztahy. Příkladem je chystané video od Loona, na kterém je umělec viděn držet mobilní telefon Kyocera. „Natáhl jsem se k nim a oni to chtěli propagovat. Drží jednu ve videu a nyní se díváme na to, co můžeme udělat v budoucnu. '

Ačkoli jen hrstka velkých umělců může zajistit velké propagační kampaně, spěch na křížovou propagaci se dotkl všech od Neptunů až po takové vědomé rappery jako Common, Rakim a Roots, z nichž všichni se objevili v reklamách a propagačních kampaních.

Článek z října Štěstí časopis odkazoval na záznam Epic Records, ve kterém společnost nabídla umístění produktů v textech do písní B2K za poplatek, později citoval manažera, který řekl, že stejná nabídka bude rozšířena na „většinu našich popových počinů“.

Ačkoli tento manažer nebude mluvit o záznamu tohoto příběhu, Spencer řekl, že nabídka není šokující, jen dobrý obchod. 'Důvodem, proč k nám korporace přicházejí, je to, že se TiVo může zbavit reklam a máte 900 kabelových kanálů, takže už nemusíte jejich reklamy sledovat,' řekl. 'Proto se na to dívají jako na životaschopný prostor.' Protože lidé [stále] sledují videa. '